Une commande pour Nike
Tout commence par un message reçu en plein tournage : une mission pour Nike, un dimanche, au Stade de France. L’interlocuteur est un contact de l’agence Yard, avec qui le photographe Adrelanine collabore régulièrement en freelance. Le projet est de taille : un événement pour la nouvelle collection de Kylian Mbappé, où une centaine d’enfants s’entraîneront sur la pelouse mythique avant d’être surpris par l’arrivée du joueur. La mission des photographes est de capturer ce moment, et surtout de réaliser une image bien précise, le « key shot » : Mbappé courant au milieu du stade, suivi par la nuée d’enfants.
Le brief arrive par mail, accompagné d’un dessin explicatif et du déroulé de la journée. Une contrainte majeure pèse sur l’équipe : l’accès à la pelouse, soumis à l’autorisation de dernière minute du jardinier du stade. Il faut donc anticiper et prévoir une solution de retouche photo au cas où il serait impossible de shooter au centre du terrain.
Une journée au Stade de France
Le jour J, rendez-vous à 9h50 au Stade de France. Adrelanine retrouve deux autres photographes, des confrères avec qui il s’entend bien, ce qui garantit une bonne ambiance de travail, sans compétition malsaine. La matinée entière est consacrée aux préparatifs. L’équipe monte sur un échafaudage installé près des buts pour trouver le meilleur angle en hauteur. Tests d’objectifs, de cadrages (vertical pour Instagram, horizontal pour d’autres usages), simulations sur Photoshop pour visualiser la formation des enfants derrière le joueur… Rien n’est laissé au hasard. « Il faut toujours avoir un temps d’avance, bien penser à toutes les éventualités », explique le photographe.
Après le déjeuner, les enfants, tous originaires de Bondy, arrivent. L’effervescence monte. Ils découvrent leurs tenues, les vestiaires, et foulent la pelouse pour la première fois. Les photographes immortalisent leur joie et leur excitation pendant les ateliers mis en place avec des coachs professionnels.
Le moment décisif
À 17h05, Kylian Mbappé fait son apparition. Le temps est compté : la séance pour le « key shot » ne durera que cinq à dix minutes. C’est la raison pour laquelle des heures de préparation sont nécessaires. « On n’a pas le temps de leur faire refaire, de dire non ça va pas, replace-toi », souligne Adrelanine. Le joueur arrive, échange quelques mots, et la course est lancée. Trois allers-retours, pas un de plus. Le premier sert de réglage, le deuxième est bien meilleur, et le troisième se termine par la célèbre célébration du joueur, bras croisés.
À peine le temps de prendre quelques photos personnelles à l’argentique qu’il faut déjà foncer en salle de retouche. Le photographe confie son seul regret de la journée : ne pas avoir osé demander à Mbappé de poser quelques secondes pour un portrait. « Prochaine fois, j’hésiterai pas. »
De la sélection à la publication
Les cartes mémoire des trois photographes sont immédiatement déchargées. Adrelanine est chargé de faire une première sélection large, puis de la resserrer pour la présenter aux équipes de Nike. Sur les trente photos finalistes, trois retiennent l’attention. La photo finalement choisie pour la publication n’est pas la sienne, mais celle d’un de ses collègues, prise depuis le point le plus haut de l’échafaudage. « Juste avoir 3 mètres de hauteur en différence, ça donne une profondeur qui est beaucoup plus intéressante pour ce qu’ils voulaient », analyse-t-il sans amertume.
Il insiste sur ce point : dans ce métier, il ne faut pas être frustré. Le choix final dépend de nombreux paramètres qui vont au-delà de la qualité technique, et l’important est de répondre aux attentes du client. Il se charge alors de la retouche finale, et la photo est prête à être publiée à 21h sur le compte Instagram de Nike Football. La mission est un succès, et la journée se termine sur une note positive pour toutes les équipes.
Les références de l’épisode
- Kylian Mbappé
- Nike
- Stade de France
- Yard (agence de communication)
- Bondy
- Photoshop
Au fil de l’épisode
- La réception de la proposition de shooting pour Nike via l’agence Yard.
- Le brief de la mission : photographier Kylian Mbappé avec une centaine d’enfants au Stade de France.
- L’objectif principal : réaliser le « key shot », une photo de Mbappé courant suivi par les enfants.
- L’incertitude concernant l’accès à la pelouse et la nécessité d’anticiper la retouche.
- L’arrivée au Stade de France et la rencontre avec les deux autres photographes.
- La matinée de repérages et de tests pour préparer la prise de vue.
- L’installation d’un échafaudage pour obtenir un angle en hauteur.
- L’importance de la communication avec le client pour valider tous les détails techniques.
- Les tests avec différents objectifs (35 mm, 70 mm, 135 mm, 200 mm).
- L’utilisation de Photoshop en amont pour simuler la composition de l’image.
- L’arrivée des enfants, tous originaires de Bondy, et la captation de leurs réactions.
- Le moment de l’arrivée de Kylian Mbappé, prévu à 17h05.
- La session photo de 5 à 10 minutes, un temps très court qui justifie les longues heures de préparation.
- Le regret du photographe de ne pas avoir demandé un portrait posé à la star.
- Les trois prises de vue de la course, avec des ajustements entre chaque essai.
- La course immédiate vers la salle de retouche avec les cartes mémoire des trois photographes.
- Le processus de sélection : passer de milliers de photos à une pré-sélection de 80, puis 30, et enfin 3 images.
- Le choix final de Nike se porte sur la photo d’un collègue, mieux placée en hauteur.
- La réflexion sur la différence entre une belle photo et une photo qui répond parfaitement au brief d’un client.
- La retouche de l’image sélectionnée pour une publication le soir même à 21h.
- Le débrief de la journée et la livraison finale des photos à l’agence.
- Les leçons tirées de l’expérience : savoir se mettre en avant sans écraser les autres et trouver l’équilibre entre créativité et attentes du client.
FAQ
Qui est Adrelanine ?
Adrelanine est le pseudonyme d’un photographe et vidéaste qui partage ses expériences professionnelles dans son podcast. Il travaille principalement en freelance, notamment pour l’agence Yard sur des projets pour de grandes marques comme Nike. Cet épisode est un récit personnel de l’une de ses missions les plus marquantes.
Comment s’est déroulé le shooting avec Kylian Mbappé ?
Le shooting a eu lieu au Stade de France pour une campagne Nike. Il mettait en scène Kylian Mbappé et une centaine d’enfants de Bondy. Après plusieurs heures de préparation par une équipe de trois photographes, le joueur est arrivé pour une session très courte, entre 5 et 10 minutes, afin de capturer une image précise de lui courant, suivi par les enfants.
Pourquoi la préparation du shooting a-t-elle été si longue ?
Le temps de présence d’une célébrité comme Kylian Mbappé sur un shooting est extrêmement limité. Les photographes ne disposaient que de quelques minutes pour réaliser la photo parfaite. Toute la matinée a donc été consacrée à anticiper chaque détail : repérage des lieux, tests des angles de vue, choix des objectifs et planification de la séance pour qu’aucun imprévu ne vienne perturber ce court instant.
Quelle photo a finalement été choisie par Nike ?
Nike a sélectionné une photo prise depuis un échafaudage, offrant une vue en hauteur qui donnait plus de profondeur à la scène. Cette image, capturée par un des collègues du narrateur, correspondait mieux à la vision de la marque. Ce choix illustre l’importance du travail d’équipe, où le résultat collectif prime sur la réussite individuelle.
Quels conseils le photographe donne-t-il pour ce type de mission ?
Il recommande de savoir mettre en avant ses propres compétences sans jamais dénigrer le travail des autres. Il insiste aussi sur la nécessité de bien comprendre le brief du client et de répondre à ses attentes, même si cela implique de réaliser une image plus « classique » que créative. L’enjeu est de trouver le juste équilibre entre sa vision artistique et les impératifs de la commande.
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