E38 – L’INTELLIGENCE ARTIFICIEL en PHOTO…..encore

L'intelligence artificielle en photographie : controverses, données et style

Matériel et actualité photo Rencontres et regards de photographes

Dans Derrière l'Objectif, les photographes québécois Maxime Amyot et Steve Beaudin reprennent le dossier de l'intelligence artificielle là où ils l'avaient laissé. Autoportraits générés, logiciels de retouche automatique, crédits de Lightroom : ils passent en revue les controverses récentes et posent une question qui fâche, celle des photographes qui ont eux-mêmes entraîné les outils qu'ils critiquent. Ils parlent aussi des données personnelles, de leur expérience ratée de miniatures générées et lancent un défi : vérifier si ChatGPT peut copier votre style.

Les photographes ont nourri la machine

Dans cet épisode de Derrière l’Objectif, les photographes québécois Maxime Amyot et Steve Beaudin reviennent sur l’intelligence artificielle en photographie, un sujet qu’ils estiment n’avoir qu’effleuré lors d’un précédent épisode. Ils font le tour des controverses récentes : un logiciel de retouche automatique de portraits critiqué pour sa facturation et qui renvoie la responsabilité vers Gemini, le modèle de Google ; les nouvelles fonctions d’IA de Lightroom et Photoshop, avec un système de crédits qui peut coûter cher ; la mode des autoportraits générés par ChatGPT, en noir et blanc, que certains photographes ont adoptés pour leur propre photo de profil. Steve Beaudin y voit de l’hypocrisie : les photographes qui s’indignent aujourd’hui sont souvent ceux qui ont confié leurs images et leur style de retouche à des outils comme Aftershoot, qui s’appuient eux-mêmes sur les grands modèles d’OpenAI ou de Google. « C’est toi qui as alimenté la bête », résume-t-il. Les deux animateurs distinguent les niches menacées, d’abord le portrait d’entreprise, la photo de produit ou de nourriture, de celles qui le sont peu, comme la photo de sport et d’événement. Ils doutent pourtant que les prix restent bas : selon eux, les entreprises d’IA ne sont pas rentables et commencent à augmenter leurs tarifs.

Ils rappellent qu’ils utilisent eux-mêmes ces outils au quotidien, pour des recherches comme pour les masques et la réduction du bruit.

Vos photos ne restent pas chez vous

La deuxième partie de l’échange porte sur les données. Les animateurs évoquent une version cloud de Lightroom qui aurait, par défaut, envoyé les photos sur les serveurs pour entraîner son IA, et la société derrière Pokémon Go, qui aurait utilisé les images prises par les joueurs pour cartographier la planète. Ils invitent à vérifier les autorisations des applications qui demandent l’accès à la galerie photo, et reprennent une phrase entendue à la radio : « si c’est gratuit, le produit c’est toi ». L’un d’eux explique que les photos de mineurs, scolaires ou sportives, ne passent jamais par son téléphone : elles vont directement de l’ordinateur à sa plateforme de livraison aux clients. Ils racontent aussi leur propre essai : pendant environ trois mois, les miniatures YouTube du podcast ont été générées avec ChatGPT, puis abandonnées, les vues ayant chuté et les visuels ressemblant à ceux de tout le monde. Revenus à des miniatures faites à la main, avec leurs visages, ils ont retrouvé leur audience.

Selon eux, une publicité générée par IA fait disparaître ce qui distingue un photographe de ses concurrents.

Assumer, et tester son style

Le message de Steve Beaudin aux photographes tient en un mot : assumer. Utiliser l’IA pour retoucher ne le dérange pas, mais présenter comme entièrement travaillée une image transformée par une machine relève pour lui d’un manque de respect envers les clients. Il raconte le cas d’une photo de mariage publiée en ligne, au style très éloigné des images habituelles de son autrice, et le débat avec Maxime Amyot : celui-ci croyait voir un flash, jusqu’à ce que l’original révèle un soleil et un ciel ajoutés, avec les ombres refaites pour coller à la nouvelle lumière. Il rappelle aussi des publicités de photographes illustrées d’images générées. Les deux animateurs notent que l’IA est déjà partout dans les boîtiers : chez Sony, la détection de sujet de l’autofocus est un argument de vente. Ils terminent par un défi : soumettre à ChatGPT une photo retouchée, débarrassée de ses métadonnées, et lui demander les réglages Lightroom pour la reproduire. L’un d’eux n’y est jamais parvenu avec ses photos de hockey ; l’autre y est arrivé pour la plupart des styles, sauf pour quelques photographes à la signature très marquée.

Leur conclusion : si l’IA ne parvient pas à recréer votre style, c’est qu’il est vraiment le vôtre.

Pour aller plus loin

Les références de l’épisode

ChatGPT : l’assistant d’OpenAI, utilisé pour les autoportraits générés, les miniatures du podcast et le test de reproduction de style.
Gemini : le modèle d’IA de Google, sur lequel s’appuieraient plusieurs logiciels de retouche selon les animateurs.
Midjourney et Perplexity : autres outils d’IA cités parmi ceux qui se nourrissent des images en ligne.
Aftershoot : logiciel de tri et de retouche par IA, déjà discuté dans un précédent épisode.
Lightroom, Photoshop et Firefly : les logiciels d’Adobe et leurs fonctions d’IA, avec leur système de crédits.
DxO : éditeur de logiciels photo, partenaire du podcast.
Pokémon Go : le jeu dont les images prises par les joueurs auraient servi à cartographier la planète.
Sony : marque citée pour la détection de sujet par IA de son autofocus.
Canva : outil utilisé pour mettre au format les miniatures YouTube.

Au fil de l’épisode

00:00:18 : pourquoi revenir sur l’intelligence artificielle
00:01:25 : controverses, concours photo et peur de perdre son travail
00:02:26 : les niches les plus menacées, à commencer par le portrait d’entreprise
00:03:20 : la controverse autour d’un logiciel de retouche de portraits
00:04:34 : les fonctions d’IA et les crédits de Lightroom et Photoshop
00:05:30 : la mode des autoportraits générés par ChatGPT
00:08:33 : les photographes qui ont eux-mêmes entraîné l’IA
00:12:07 : sport et événementiel, une niche peu menacée
00:12:37 : le coût réel de l’IA et la hausse des prix
00:16:21 : PME, photo de produit et spécialistes du prompt
00:19:00 : l’usage quotidien de ChatGPT par les animateurs
00:21:43 : Lightroom, le cloud et l’entraînement sur vos photos
00:23:54 : Pokémon Go et la cartographie de la planète
00:25:46 : les autorisations d’accès à la galerie photo
00:28:06 : protéger les photos de mineurs
00:33:55 : bien utiliser l’IA : masques et réduction du bruit
00:34:48 : publicités de photographes faites avec l’IA
00:39:05 : l’expérience des miniatures YouTube générées
00:42:51 : la photo de mariage retouchée par IA
00:48:24 : assumer l’usage de l’IA face aux clients
00:50:13 : l’IA dans les boîtiers et l’autofocus
00:51:37 : Aftershoot et la question de l’utilité
00:54:41 : le défi : ChatGPT peut-il copier votre style ?

FAQ

Pourquoi les animateurs de Derrière l’Objectif parlent-ils d’hypocrisie face à l’IA ?

Selon Steve Beaudin, beaucoup de photographes qui dénoncent aujourd’hui les images générées ont eux-mêmes confié leurs photos et leur style de retouche à des logiciels d’IA, adossés aux modèles d’OpenAI ou de Google. Certains ont même adopté les autoportraits générés pour leur photo de profil. Ils ont donc, dit-il, contribué à entraîner les outils qu’ils critiquent.

Quelles niches de la photographie sont les plus menacées par l’IA ?

Pour les deux animateurs, le portrait d’entreprise est le plus exposé, suivi de la photo de produit, de nourriture et de tout ce qui relève du marketing, où une image prise au téléphone peut être retravaillée par une application. La photo de sport et d’événement leur semble beaucoup moins menacée, car elle suppose d’être sur place au bon moment.

Comment savoir si ChatGPT peut reproduire son style photo ?

Les animateurs proposent un test : exporter une photo retouchée, effacer ses métadonnées, la soumettre à ChatGPT et lui demander les réglages Lightroom pour obtenir ce rendu. Si l’outil n’y parvient pas, concluent-ils, c’est que le style est vraiment personnel. Ils invitent les auditeurs à partager leurs résultats en commentaire.

Comment protéger les photos de ses clients face à l’IA ?

Les animateurs conseillent de vérifier les autorisations des applications qui demandent l’accès à la galerie du téléphone, et de se méfier des services gratuits. L’un d’eux ne fait jamais transiter par son téléphone les photos de mineurs, scolaires ou sportives : elles passent directement de l’ordinateur à la plateforme de livraison aux clients.