26. Réussir sur instagram en tant que photographe ou vidéaste en 2026

Utiliser le nouvel algorithme d'Instagram pour trouver des clients

Jonathan Douette, photographe et vidéaste, animateur du podcast To the Moon and Back, consacre cet épisode à Instagram et au changement d'algorithme intervenu en 2025. Son point de départ : pour un professionnel de l'image, réussir sur la plateforme ne veut pas dire accumuler des abonnés, mais attirer des clients. Il détaille ce que l'algorithme privilégie désormais et les contenus qui, selon lui, fonctionnent pour un photographe ou un vidéaste.

Viser des clients plutôt que des abonnés

Dans cet épisode en solo de To the Moon and Back, le photographe et vidéaste Jonathan Douette explique comment le changement d’algorithme d’Instagram en 2025 peut servir aux photographes et vidéastes qui cherchent des clients. Selon lui, la plateforme ne montre plus d’abord les comptes auxquels on est abonné, mais des contenus hyperpersonnalisés selon ce que l’on regarde, ce qui donne leur chance aux petits créateurs ; il y voit aussi le risque d’enfermer chacun dans ses opinions. Les critères changent : le taux de partage et le temps de visionnage passent devant les likes, tandis que commentaires et sauvegardes comptent moins. Il en tire des conseils concrets : privilégier les reels et les carrousels, écrire des légendes avec des mots-clés plutôt que des hashtags, publier des conseils utiles (par exemple, pour un photographe de mariage, des conseils pour les photos de préparatifs, avec un appel à partager la vidéo à une amie qui va se marier), des avant-après, du contenu qui explique le métier, les étapes de l’expérience client et les coulisses. Il met en garde contre les accroches racoleuses et les publications où des photographes se plaignent de leurs clients.

« Un post peut faire 15 likes, mais s’il te rapporte un contrat, ce post il est réussi », résume-t-il : le photographe est un chef d’entreprise, pas un influenceur.

Pour aller plus loin

Les références de l’épisode

Instagram : réseau social dont l’algorithme est au centre de l’épisode.
TikTok : présenté comme l’origine de l’hyperpersonnalisation adoptée par Instagram.
Canva : logiciel conseillé pour la mise en page, les carrousels et le montage.
DJI Osmo Pocket 3 : caméra avec micro intégré et suivi du sujet, utilisée pour filmer les coulisses.
Pic-Time : service de galeries photos en ligne cité en exemple pour la livraison des images.

Au fil de l’épisode

00:00:29 : le sujet, le changement d’algorithme d’Instagram
00:00:55 : que veut dire réussir sur Instagram pour un photographe
00:02:49 : de l’abonnement à l’hyperpersonnalisation des contenus
00:04:57 : le risque d’enfermement dans ses opinions
00:06:18 : partages et temps de visionnage, les nouveaux critères
00:07:57 : privilégier les reels et les carrousels
00:09:42 : écrire des légendes avec des mots-clés
00:10:29 : des reels de conseils pour toucher de futurs clients
00:11:40 : éviter les accroches racoleuses
00:12:29 : les avant-après
00:13:17 : éduquer les clients sans se plaindre d’eux
00:15:14 : raconter l’expérience client de la réservation à la livraison
00:16:29 : montrer les coulisses et organiser des concours
00:17:15 : les outils pour créer le contenu
00:18:00 : un contenu réussi est un contenu qui amène un client

FAQ

Qu’est-ce qui change dans l’algorithme d’Instagram selon Jonathan Douette ?

Selon lui, Instagram ne présente plus d’abord les contenus des comptes suivis, mais ceux qui sont susceptibles de plaire à chaque utilisateur, abonné ou non. Le taux de partage et le temps de visionnage deviennent les critères principaux, les likes arrivent en troisième position, et les commentaires ou sauvegardes comptent beaucoup moins.

Quel type de contenu publier sur Instagram quand on est photographe de mariage ?

Jonathan Douette conseille des reels de conseils filmés face caméra, par exemple sur les photos de préparatifs, illustrés par ses propres images et terminés par un appel à partager la vidéo à une amie qui va se marier. Ce format se regarde jusqu’au bout, se partage facilement et place le photographe en position d’expert.

Pourquoi éviter de se plaindre de ses clients sur les réseaux sociaux ?

Pour Jonathan Douette, chaque publication s’adresse à de futurs clients, et il n’aurait lui-même jamais envie d’acheter auprès d’un professionnel qui se plaint ou dénigre sa clientèle. Il recommande plutôt d’expliquer calmement ce qu’il y a derrière une prestation, sans publier les demandes de tarif reçues pour s’en moquer.

Le nombre d’abonnés compte-t-il pour un photographe professionnel ?

Selon Jonathan Douette, peu : il sert surtout à rassurer un client, par un biais de confiance, face à un compte qui n’en aurait qu’une centaine. Il juge plus utile de bâtir une communauté de clients potentiels que de chercher des publications à 100 000 vues, qui selon lui ne font signer aucun contrat.