#7 Florence Moll (FMA Le Bureau)

De la passion à l’agence

Florence Moll raconte comment la photographie a très tôt été un fil rouge dans sa vie, une passion née à l’adolescence. Après des études de photographie au Brésil, elle comprend qu’elle ne sera pas photographe elle-même, mais que son amour pour l’image reste intact. De retour à Paris, elle devient l’assistante du photographe de beauté Sean Conroy Hargrave, une expérience formatrice qui lui apprend l’exigence et la rigueur du métier à l’époque de l’argentique. C’est son agent, Henri Valentas, qui lui propose de le rejoindre, la faisant basculer dans le rôle qu’elle ne quittera plus. Elle y apprend les rouages du métier à un moment charnière, où il ne suffit plus d’attendre les contrats mais où il faut aller les chercher.

À 29 ans, portée par une intuition et l’envie de créer des passerelles entre les talents et les marques, elle décide de se lancer et fonde sa propre agence, FMA Le Bureau. Les débuts sont exigeants : « il a fallu 5 ans quand même pour commencer à être rassurée sur le fait que c’était bien ça que je devais faire ».

Succès, combats et convictions

La reconnaissance arrive, notamment avec un Lion d’Or au festival de Cannes pour une campagne PlayStation réalisée par le photographe Dimitri Danilov, l’un des premiers talents qu’elle a représentés. Ce prix consacre un accompagnement humain et professionnel intense et offre à l’agence une visibilité internationale immédiate. Florence Moll insiste sur la dimension collective de cette réussite, s’étant très vite entourée, notamment de son associée Prune Pariante. Aujourd’hui, l’agence continue de se réinventer, en intégrant par exemple la production de films pour répondre aux nouvelles demandes. Mais elle porte aussi un regard critique sur l’évolution du secteur.

Florence Moll s’inquiète de la « perte d’intensité » de la commande, sous la pression du marketing et de la multiplication des contenus pour les réseaux sociaux. Elle dénonce une « libéralisation sauvage » qui fragilise tout l’écosystème et se sent aujourd’hui « en guerre » pour défendre la valeur de la création. C’est le sens de son engagement en tant que co-présidente de l’association Les filles de la photo, qui œuvre pour la défense du droit d’auteur et une meilleure représentation des femmes dans le secteur.

Les références de l’épisode

FMA Le Bureau
Médiathèque Edmond Rostand
Julie Gassberg
Facultad de Cidade de Rio de Janeiro
Sean Conroy Hargrave
Madame Figaro
Martin Schmol-Grober
Henri Valentas
Dimitri Danilov
PlayStation (campagne Rebirth)
Prune Pariante
Rosanna Webster
Mulberry
Canal
Les filles de la photo
Chantal Najib
Marion Islène
Ministère de la Culture
Kering
Agnès Salle

Au fil de l’épisode

Le début de sa passion pour la photographie à l’adolescence et ses études au Brésil.
Son expérience comme assistante du photographe de beauté Sean Conroy Hargrave.
Ses premiers pas en tant qu’agente et la décision de créer sa propre agence, FMA Le Bureau, à 29 ans.
Les cinq premières années nécessaires pour que l’agence trouve sa stabilité économique.
Le rôle de l’agent : repérer les talents, les accompagner dans leur carrière et leur permettre de vivre de leur art.
Le tournant du Lion d’Or à Cannes pour la campagne PlayStation « Rebirth » de Dimitri Danilov.
L’impact de ce prix sur l’agence, qui gagne une visibilité internationale.
La structure de l’agence, qui compte aujourd’hui cinq personnes, et l’importance du travail d’équipe.
L’évolution vers l’image en mouvement et l’accompagnement des photographes qui se tournent vers la réalisation de films.
Son analyse critique de l’état de la commande photographique en France, devenue moins intéressante.
Les causes de cette dégradation : la montée en puissance du marketing, la pression des réseaux sociaux et la division des budgets.
La perte de sens illustrée par le nouveau vocabulaire du secteur, où l’on parle d’« assets » plutôt que d’images.
Un des pires souvenirs de sa carrière : le départ d’un jeune photographe qu’elle avait accompagné, juste après avoir décroché une campagne majeure.
Son engagement au sein de l’association Les filles de la photo pour défendre l’écosystème de la photographie.
Les actions de l’association : défense du droit d’auteur, observatoire de la mixité, réseau professionnel.
Ses conseils pour ceux qui voudraient se lancer : être innovant et respecter scrupuleusement le droit d’auteur.

FAQ

Qui est Florence Moll ?

Florence Moll est la fondatrice de FMA Le Bureau, une agence d’agents de photographes basée à Paris. Après des débuts comme assistante de photographe, elle a créé sa propre structure à 29 ans. Elle est reconnue pour sa capacité à découvrir et accompagner des talents dans le milieu de la photographie de commande. Elle est également co-présidente de l’association Les filles de la photo, qui défend les intérêts des professionnels du secteur.

Qu’est-ce que l’agence FMA Le Bureau ?

FMA Le Bureau est une agence qui représente des photographes, mais aussi des réalisateurs et des créatifs digitaux. Son rôle est de faire le lien entre ces artistes et les clients, principalement des agences de communication et des marques, pour la réalisation de campagnes publicitaires et de contenus visuels. L’agence gère la prospection, la négociation des contrats et la production des projets, en veillant à la fois aux intérêts des créatifs et aux exigences de la commande.

Pourquoi le marché de la photo de commande est-il en crise selon Florence Moll ?

Selon Florence Moll, le secteur subit une double pression. D’une part, la montée en puissance des services marketing dans les entreprises a entraîné une perte d’audace créative. D’autre part, l’explosion des réseaux sociaux a créé un besoin constant de nouveaux contenus, mais avec des budgets qui n’ont pas suivi. Cela conduit à une division des moyens, une perte de qualité et une précarisation des photographes, un phénomène qu’elle qualifie d’« ubérisation ».

Qu’est-ce que l’association Les filles de la photo ?

Les filles de la photo est une association qui réunit 180 femmes professionnelles de l’écosystème de la photographie en France (éditrices, galeristes, agentes, etc., mais pas les photographes elles-mêmes). Fondée par Marion Islène et co-présidée par Florence Moll et Chantal Najib, elle agit comme un réseau d’entraide, un groupe de réflexion et un lobby pour défendre le secteur, notamment sur les questions de droit d’auteur et de mixité femmes-hommes.