#5 Chantal Nedjib (Chantal Nedjib Conseil)

Des cabinets ministériels à la banque

Chantal Nedjib raconte un parcours qui n’a rien de linéaire, guidé par les rencontres et une curiosité insatiable. Après des études de droit à Nanterre au lendemain de mai 68, elle fait ses premières armes lors de la campagne présidentielle de 1974 de Valéry Giscard d’Estaing. Cette expérience la propulse dans un cabinet ministériel auprès de Michel Dornano, où elle apprend pendant sept ans les rouages des relations presse. Elle y développe une rigueur et une rapidité d’exécution qui la suivront toute sa carrière. Elle rejoint ensuite le monde de la banque en étant recrutée pour monter le service de presse du Crédit Commercial de France (CCF), qui deviendra plus tard HSBC. Elle y construira progressivement toute la direction de la communication.

« J’ai beaucoup travaillé, j’ai beaucoup appris au contact de ces gens de cabinet », confie-t-elle à propos de ses années formatrices au service de l’État.

La photographie comme outil de sens

C’est au sein de la banque que Chantal Nedjib développe sa conviction la plus forte : la photographie peut être un puissant vecteur d’identité et de sens pour une entreprise. Lassée des images convenues, elle décide d’utiliser la photographie d’auteur pour les rapports annuels, faisant appel à des photographes de l’agence Magnum comme Ferdinand Schianna pour poser un regard libre sur l’entreprise. Cette démarche audacieuse culmine avec la création de la Fondation CCF pour la photographie, qui deviendra le célèbre Prix HSBC pour la photographie. Elle détaille la genèse de ce prix, conçu comme un véritable tremplin pour les photographes émergents en leur offrant un livre, des expositions et une aide à la production.

« J’avais envie de faire cette relation-là et de jouer ce petit rôle auprès des entreprises et puis aussi d’essayer de faciliter la compréhension des deux mondes qui me semblaient bien éloignés les uns des autres. »

L’entrepreneuriat et le mécénat sur-mesure

En 2010, après avoir quitté HSBC, elle fonde sa propre structure, Chantal Nedjib Conseil, aussi appelée L’image par l’image. Son objectif : faire le pont entre les entreprises et les photographes. Elle revient sur ses collaborations au long cours avec des clients comme BMW et la Fondation Swiss Life, pour qui elle a conçu des programmes de mécénat sur-mesure. Pour BMW, elle a unifié leurs actions autour de la Résidence BMW, axée sur l’innovation et l’expérimentation. Pour la Fondation Swiss Life, elle a imaginé un concept unique, le Prix Swiss Life à quatre mains, qui fait dialoguer un photographe et un compositeur. Sa méthode repose sur une idée simple mais exigeante : une action de mécénat n’est pertinente que si elle est en parfaite adéquation avec l’identité et les valeurs de l’entreprise qui la porte.

« Il faut donner du sens à toutes les actions et qu’elles correspondent bien à ce que l’entreprise veut dire, sinon ça ne marche pas. »

Les références de l’épisode

• Personnes : Valéry Giscard d’Estaing, Michel Dornano, Michel Pébreau, François Hébel, Patrick Dumière, Ferdinand Schianna, Robert Delpire, Valérie Belin, Lucie et Simon, Bertrand Desprez, Guillaume Martial, François Cheval, Régis Campot, Edouard Toffenbach, Thierry Bigagnon, Patrick Lebescon, Marion Egal, Laurence Roux, Muriel de Saint-Sauveur, Thierry Consigny, William Lebedel.
• Institutions et entreprises : Université Paris 10 Nanterre, Crédit Commercial de France (CCF), HSBC, Magnum Photos, Centre national de la photographie, Jeu de Paume, Fondation de France, BMW, Fondation Swiss Life, Gobelins l’école de l’image, Musée Nicéphore-Niépce, Rencontres d’Arles, Paris Photo, Actes Sud, Éditions Xavier Barral, Galerie Thierry Bigagnon, Musée de la piscine à Roubaix, Éditions Filigrane.
• Prix et initiatives : Prix HSBC pour la photographie, Résidence BMW, Prix Swiss Life à quatre mains, Prix Archimboldo.
• Événements : Salon Approche.

Au fil de l’épisode

• Ses études de droit à Nanterre après 1968 et ses débuts dans la campagne présidentielle de 1974.
• Sept années formatrices dans un cabinet ministériel où elle apprend le métier des relations presse.
• Son arrivée au Crédit Commercial de France (CCF) pour y monter le service de presse, puis la direction de la communication.
• L’idée pionnière d’utiliser la photographie d’auteur pour les rapports annuels de la banque.
• La naissance de la Fondation CCF pour la photographie, devenue le Prix HSBC.
• Les principes du Prix HSBC : un tremplin pour les photographes émergents.
• Son départ de HSBC en 2010 et la création de son agence de conseil, L’image par l’image.
• Sa philosophie : créer des ponts et du sens entre les entreprises et la photographie.
• La collaboration avec BMW pour structurer la Résidence BMW autour de l’innovation.
• Le concept du Prix Swiss Life à quatre mains, alliant photographie et musique.
• L’importance du réseau professionnel et des rencontres humaines dans sa carrière.
• Son regard sur l’impact du numérique et d’Instagram sur le métier de photographe.
• Ses conseils aux jeunes professionnels : être curieux, ouvert et cultiver son réseau.

FAQ

Qui est Chantal Nedjib ?

Chantal Nedjib est la fondatrice de l’agence de conseil L’image par l’image, spécialisée en communication et mécénat photographique. Après des études de droit et un début de carrière dans les relations presse au sein de cabinets ministériels, elle a dirigé la communication de la banque CCF, devenue HSBC. C’est là qu’elle a initié plusieurs prix photographiques majeurs pour le compte de grandes entreprises.

Qu’est-ce que le Prix HSBC pour la photographie ?

C’est un prix annuel fondé par Chantal Nedjib lorsqu’elle travaillait chez HSBC. Il est destiné à révéler et accompagner deux photographes émergents. Les lauréats bénéficient de la publication d’une première monographie, de plusieurs expositions en France et d’une aide à la production pour de nouvelles œuvres. Il est reconnu comme un tremplin important dans la carrière d’un photographe.

Comment Chantal Nedjib connecte-t-elle les entreprises et la photographie ?

À travers son agence, elle conseille les entreprises pour qu’elles utilisent la photographie comme un outil stratégique porteur de sens. Elle conçoit des programmes de mécénat sur-mesure, comme la Résidence BMW ou le Prix Swiss Life à quatre mains, en s’assurant que chaque action soit en parfaite cohérence avec l’identité, les valeurs et le discours de l’entreprise qui la soutient.

Quels sont les principaux projets de mécénat menés par Chantal Nedjib ?

Chantal Nedjib est l’architecte de plusieurs initiatives influentes. Les plus connues sont le Prix HSBC pour la photographie, qu’elle a créé et développé pendant de nombreuses années, la Résidence BMW au sein de l’école Gobelins, axée sur l’expérimentation, et le Prix Swiss Life à quatre mains, qui récompense un duo photographe-compositeur pour une création commune.

Quel conseil donne-t-elle aux professionnels de la photographie ?

Elle insiste sur l’importance de comprendre l’écosystème de la photographie et de ne pas rester isolé. Pour elle, un photographe, bien que créateur solitaire, doit activement construire et entretenir son réseau professionnel. Elle encourage à être ouvert, curieux de la société, et à solliciter les conseils des autres professionnels pour faire avancer sa carrière.