Une affaire de famille
Adélie de Ipanema raconte avoir toujours été plongée dans l’univers de la photographie, ses parents étant tous deux journalistes, l’un à Paris Match, l’autre spécialisée dans les voyages. C’est de cet héritage qu’est née l’envie de créer un projet autour de l’image. En 2007, avec son frère Édouard, elle décide de fonder la galerie Polka. L’idée est de proposer un lieu dédié au photojournalisme, pour raconter des histoires à travers les images, à une époque où le modèle économique des photographes de presse était en pleine mutation. Le duo se lance avec ses fonds propres, leurs compétences étant très complémentaires : Adélie connaît le milieu des photographes et des laboratoires, tandis que son frère a un profil financier.
Le projet prend rapidement une nouvelle dimension, devenant une véritable aventure familiale.
De la galerie à l’écosystème Polka
Seulement six mois après l’ouverture de la galerie, le magazine Polka voit le jour, porté par le père d’Adélie qui sortait de Paris Match. Lancé d’abord modestement au sein de la galerie, le magazine s’est développé grâce au soutien de grands photographes comme Salgado ou Reza, et à un partenariat publicitaire précoce avec LVMH. Adélie de Ipanema explique qu’il a fallu environ cinq ans pour que la marque Polka s’impose, face à un milieu parfois sceptique. Aujourd’hui, la galerie participe à des foires internationales prestigieuses comme Paris Photo. Pour poursuivre l’objectif de démocratisation de la photographie, Polka a récemment lancé la Factory, un concept-store proposant des tirages à des prix plus accessibles que les œuvres de collection.
« On a toujours voulu démocratiser la photographie. Ça a toujours été notre but. Mais on voulait le faire avec intelligence. »
Les références de l’épisode
- Personnes : Édouard de Ipanema, Sebastião Salgado, Reza, Marc Ribou, Jean-Philippe Otin, Alain Genestar, Alexandra Naoui, Sidonie Kechet.
- Organisations et marques : Polka (Galerie, Magazine, Factory), Paris Match, Le Journal du Dimanche, TV8 Mont-Blanc, Agence Capa, Agence Gamma, France 4, LVMH, Dior, Speos.
- Événements et foires : Paris Photo, Photo London, AIPAD (devenu Paris Photo New York).
- Lieux : Rue Oberkampf (Paris).
Au fil de l’épisode
- L’enfance d’Adélie de Ipanema, baignée dans la photographie grâce à ses parents journalistes.
- La genèse de la galerie Polka en mars 2007, co-fondée avec son frère Édouard pour valoriser le photojournalisme.
- Le lancement du magazine Polka six mois plus tard, une aventure familiale avec le soutien de cinq grands photographes.
- Les débuts financiers : des fonds propres puis un soutien publicitaire de LVMH et une première levée de fonds.
- Les cinq années nécessaires pour imposer la marque Polka dans le paysage de la photographie.
- La stratégie de présence dans les foires d’art, avec une sélection rigoureuse (Paris Photo, Miami…).
- La création de Polka Factory, un concept-store pour démocratiser l’accès à la photographie avec des tirages plus abordables.
- L’organisation actuelle des trois entités (galerie, magazine, factory) et la répartition des rôles.
FAQ
Qui est Adélie de Ipanema ?
Adélie de Ipanema est la co-fondatrice et vice-présidente de Polka. Issue d’une famille de journalistes, elle a lancé la galerie Polka en 2007 avec son frère Édouard. Elle est aujourd’hui une figure centrale de cet écosystème qui comprend une galerie d’art, un magazine de référence sur la photographie et un concept-store, Polka Factory. Elle supervise l’ensemble des activités, avec un rôle plus particulier sur la direction de la galerie.
Qu’est-ce que Polka ?
Polka est une marque française dédiée à la photographie, qui se décline en trois activités principales. Polka Galerie, fondée en 2007, est spécialisée dans le photojournalisme et représente des photographes de renom. Polka Magazine est un trimestriel qui explore l’actualité à travers l’image. Enfin, Polka Factory est un concept-store plus récent qui propose des tirages et des livres à des prix accessibles, dans une démarche de démocratisation de la photographie.
Comment la galerie Polka a-t-elle été créée ?
La galerie Polka a été créée en mars 2007 par Adélie de Ipanema et son frère Édouard. L’idée est née de leur volonté de créer un lieu pour exposer et vendre les œuvres de photojournalistes, dont le modèle économique était alors fragilisé. Ils ont débuté avec leurs fonds propres, en combinant leurs compétences : la connaissance du milieu de la photo pour Adélie et l’expertise financière pour son frère.
Quelle est la différence entre Polka Galerie et Polka Factory ?
Polka Galerie s’adresse principalement aux collectionneurs, avec des œuvres de photographes établis dont les prix peuvent atteindre plusieurs dizaines de milliers d’euros. Le panier moyen y est de 6 000 euros. Polka Factory, en revanche, a été créée pour rendre la photographie plus accessible. Elle propose des tirages à des prix plus abordables, présentés comme de beaux objets de décoration, pour initier un public plus large à l’achat de photographies.
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