#4 Carole Lambert (Lambert Lambert)

Des débuts d’entrepreneure

Carole Lambert raconte avoir grandi dans un milieu artistique, sa mère ayant été rédactrice de mode. Très tôt, elle sait qu’elle veut travailler dans ce domaine et, après des études en communication et des stages dans la presse et la publicité, elle se lance. En 1992, à 21 ans, elle crée sa propre agence d’agents de photographes. Elle se souvient d’une époque sans internet, où le secteur était dominé par de grandes agences établies. Pour se faire une place, elle développe des stratégies originales, comme la création d’un département de « roughman » — des dessinateurs pour les campagnes publicitaires — qui lui sert de porte d’entrée auprès des directeurs artistiques.

Elle évoque avec franchise les hauts et les bas de son parcours, des souvenirs marquants comme l’achat de son premier ordinateur avec une bourse pour jeunes entrepreneurs, mais aussi des moments douloureux comme le décès brutal d’un de ses photographes.

Une agence en mouvement

Face aux évolutions du marché, Carole Lambert a toujours su adapter son agence. Il y a une dizaine d’années, elle ouvre un bureau à Londres, attirée par le dynamisme créatif de la ville et motivée par des raisons pratiques. Cette implantation internationale lui permet de mener des projets d’envergure, même si le Brexit complique aujourd’hui la situation. L’arrivée d’internet et du numérique a profondément transformé les rythmes de travail, accélérant les commandes et modifiant les rapports avec les clients. Le changement le plus significatif de ces dernières années est la montée en puissance de la vidéo.

Pour y répondre, elle a créé il y a deux ans une société de production de films, Lambert Compagnie, avant de tout regrouper sous une seule identité, Lambert Lambert. L’agence travaille de plus en plus en direct avec les marques, notamment dans le luxe, qui se sont structurées en interne. Elle privilégie aujourd’hui les artistes polyvalents, capables de passer de la photo à la réalisation, voire à la direction artistique, pour proposer des solutions créatives complètes.

Les références de l’épisode

Lambert Lambert (agence d’artistes)
Lambert Compagnie (société de production de films)
Martine Rémy (acheteuse d’art)
Yannick Morisot (agent)
Marion Beaupré (agent)
Courtney Roy (artiste)
Shiseido (marque)
Coty (marque)
Écale (école d’art en Suisse)
Le Figaro / Figaro Scope (presse)

Au fil de l’épisode

Son enfance dans un milieu artistique et ses premières aspirations professionnelles.
Ses études en communication et ses stages dans la presse et la publicité.
La création de son agence en 1992, à l’âge de 21 ans.
Le paysage des agences de photographes dans les années 90.
Le souvenir douloureux du décès d’un de ses jeunes photographes.
L’impact de l’arrivée d’internet sur les délais et les méthodes de travail.
La stratégie du département de « roughman » pour approcher les directeurs artistiques.
La création d’un bureau à Londres il y a une dizaine d’années.
Le lancement récent d’une société de production de films, Lambert Compagnie.
Le regroupement de toutes les activités sous la nouvelle identité Lambert Lambert.
L’évolution des relations clients : du travail avec les agences de publicité au contact direct avec les marques.
L’importance croissante de la vidéo et du digital dans les commandes.
La recherche d’artistes polyvalents, capables de gérer un projet de A à Z.
Sa manière de trouver de nouveaux talents, entre réseau et réseaux sociaux.
Son équilibre entre sa vie professionnelle passionnante et sa vie personnelle.
Son conseil principal pour se lancer : la qualité du choix des artistes à représenter.

FAQ

Qui est Carole Lambert ?

Carole Lambert est la fondatrice de l’agence d’artistes Lambert Lambert. Elle a créé sa société en 1992, à l’âge de 21 ans, et s’est imposée comme une figure reconnue dans le milieu des agents de photographes. Entrepreneure indépendante, elle a su faire évoluer son agence en l’ouvrant à l’international avec un bureau à Londres et en intégrant la production de films pour répondre aux nouvelles demandes du marché.

Qu’est-ce que l’agence Lambert Lambert ?

Lambert Lambert est une agence qui représente des artistes, principalement des photographes et des réalisateurs. Fondée initialement comme une agence de photographes, elle a élargi son champ d’action à la production de films et au conseil en création. L’agence est reconnue pour son travail avec de grandes marques, notamment dans le secteur du luxe, et propose des solutions créatives complètes, de la conception à la production finale.

Comment le métier d’agent de photographes a-t-il évolué selon Carole Lambert ?

Selon Carole Lambert, le métier a été transformé par le numérique, qui a considérablement accéléré le rythme des commandes et réduit les délais de réflexion. Une autre évolution majeure est la demande croissante pour la vidéo et le contenu digital. Enfin, elle observe que les agences comme la sienne travaillent de plus en plus en direct avec les marques, qui ont internalisé leurs équipes créatives, court-circuitant parfois les agences de publicité traditionnelles.

Pourquoi Carole Lambert a-t-elle ouvert un bureau à Londres ?

Carole Lambert a ouvert un bureau à Londres il y a une dizaine d’années pour plusieurs raisons. La première était d’ordre pratique, afin de résoudre des questions de TVA pour les productions réalisées au Royaume-Uni. Mais cette décision était aussi stratégique, motivée par le dynamisme créatif de la scène londonienne et la volonté de développer l’activité de ses artistes à l’international.

Quels conseils Carole Lambert donne-t-elle pour se lancer dans ce métier ?

Le conseil principal de Carole Lambert pour quiconque souhaite devenir agent est de s’entourer d’un excellent panel d’artistes. Elle insiste sur le fait que la qualité du « roster » est la clé du succès : ce sont les photographes et réalisateurs qui portent l’agence. Le choix de ces talents est donc l’étape la plus importante et la plus déterminante pour réussir à se développer et à construire une carrière durable.