#3 Cécile Schall (Fotofever)

Du marketing à la photographie

Avant de créer Fotofever, Cécile Schall a mené une première carrière dans le marketing au sein de grands groupes comme Danone ou Nestlé. Poussée par une quête de sens et une passion familiale pour la photographie – son grand-père n’est autre que le photographe Roger Schall –, elle se lance en freelance. Elle conçoit et vend alors des expositions photographiques comme opérations de communication, notamment une sur son grand-père pour le centre commercial Italie 2, puis une autre sur le travail de Willy Ronis à la montagne, inaugurant le nouveau parvis de la gare de Lyon. Cette expérience la mène ensuite à diriger le lancement à Paris de la foire The Affordable Art Fair, où elle apprend les rouages de l’organisation d’un tel événement.

C’est cette dernière expérience qui lui donne l’impulsion pour créer sa propre marque et sa propre foire, entièrement dédiée à la photographie contemporaine.

La naissance de Fotofever

L’idée de Fotofever naît de sa volonté de créer une foire de découverte, conviviale, destinée à un nouveau public de collectionneurs. Le lancement, initialement prévu pour 2012, est précipité en novembre 2011 pour ne pas se laisser distancer par des projets concurrents. Les premières années sont marquées par les défis : un changement de dates de Paris Photo la contraint à délocaliser sa deuxième édition à Bruxelles, une expérience qu’elle ne renouvellera que deux fois, préférant se concentrer sur Paris, la capitale mondiale de la photographie. L’année 2015 est un tournant majeur : les attentats qui frappent Paris pendant la foire agissent comme un électrochoc. Cet événement douloureux la pousse à structurer son entreprise et à recruter une équipe stable à partir de 2016.

Refusant de dépendre d’investisseurs, Cécile Schall choisit un modèle économique basé sur les clients, qu’il s’agisse des galeries ou des entreprises partenaires, assurant ainsi son indépendance.

Une foire pour démocratiser la collection

Fotofever se positionne comme un tremplin pour les jeunes galeries et les artistes émergents, en complément d’événements plus institutionnels comme Paris Photo. Sa mission est de rendre la collection d’art accessible. Pour cela, plusieurs initiatives sont mises en place : le programme « Start to Collect » met en avant une sélection d’œuvres à moins de 1000 euros, « l’appartement du collectionneur » permet aux visiteurs de se projeter en découvrant des œuvres dans un décor familier, et des visites guidées gratuites offrent des clés de lecture. La foire s’engage également sur des valeurs fortes, comme la parité entre les artistes hommes et femmes dans sa programmation, un objectif atteint dès 2019. Chaque édition explore une thématique, comme le focus sur la scène photographique africaine en 2020.

« Je voudrais que tout le monde achète de la photographie », confie Cécile Schall, résumant l’esprit qui anime Fotofever depuis sa création.

Les références de l’épisode

Personnes : Roger Schall, Willy Ronis, Nicolas Loge-Rolasser, Jacques Folio, Rick Gadela, Alain et Françoise Paviot, Agathe Gaillard, Yuki Baumgarten, Anaïs Montevéqui, Anna-Alix Coffey, Emmanuel Macron.
Foires et événements : Fotofever, The Affordable Art Fair, Paris Photo, BRAFA, Art Bruxelles, Unseen Amsterdam, Mois de la Photo, Festival Voix-Off, Museum Night Fever, Africa 2020.
Entreprises et institutions : Danone, Nestlé, Prince (Lu), Findus, Buitoni, Hôtels Kyriade, SNCF, Espace Cardin, Carrousel du Louvre, Grand Palais, Maison Européenne de la Photographie (MEP), ICAR (école), Optima, Roche Bobois.
Publications : Off the Wall, Something We Africans Got.
Lieux : Centre commercial Italie 2, Gare de Lyon (Paris), Espace Champerret, Station F, Tour et Taxis (Bruxelles), Amsterdam, Arles.

Au fil de l’épisode

Le parcours de Cécile Schall : d’une carrière dans le marketing à l’entrepreneuriat dans le monde de l’art.
Ses premiers projets autour du patrimoine photographique de son grand-père, Roger Schall.
L’organisation d’une exposition sur Willy Ronis à la Gare de Lyon.
Son expérience à la direction de la foire The Affordable Art Fair.
La genèse de Fotofever : l’envie de créer sa propre marque dédiée à la photographie émergente.
Un lancement précipité en 2011, en seulement quelques mois, avec deux stagiaires.
Les défis des premières éditions, notamment le détour par Bruxelles.
2015, une année charnière marquée par les attentats de Paris.
La décision de se structurer et de monter une équipe pérenne à partir de 2016.
Le choix d’un modèle économique indépendant, fondé sur les clients plutôt que sur des investisseurs.
La complémentarité de Fotofever avec Paris Photo sur le marché de l’art.
Les moments forts et les doutes d’une organisatrice de foire, comme le vernissage surfréquenté de 2014.
La structure actuelle de l’équipe et le partenariat avec l’école ICAR.
Ses sources d’inspiration, comme les foires Art Basel et Unseen Amsterdam.
L’adaptation à l’ère numérique, de la communication sur les réseaux sociaux à la réflexion sur une marketplace.
Les spécificités de Fotofever pour guider les nouveaux collectionneurs : l’appartement du collectionneur, le programme Start to Collect.
L’engagement pour la parité femmes-hommes dans la programmation artistique.
Le focus sur la photographie du continent africain pour l’édition 2020.
L’origine du nom « Fotofever », inspiré de Museum Night Fever et de Saturday Night Fever.
Ses conseils aux entrepreneurs : oser, bien s’entourer et persévérer.

FAQ

Qui est Cécile Schall ?

Cécile Schall est une entrepreneure du monde de l’art, fondatrice de la foire de photographie Fotofever. Issue d’une famille de photographes, elle a d’abord travaillé dans le marketing pour de grands groupes avant de se réorienter vers sa passion. En 2011, elle lance sa propre foire avec l’ambition de soutenir les artistes émergents et de rendre la collection de photographies accessible à un nouveau public.

Qu’est-ce que la foire Fotofever ?

Fotofever est une foire d’art annuelle dédiée à la photographie contemporaine, qui se tient à Paris. Créée en 2011, elle se positionne comme une foire de découverte, présentant de jeunes galeries et des artistes émergents. Son objectif est de démocratiser l’achat d’art grâce à une approche pédagogique, des prix accessibles et des initiatives comme le programme « Start to Collect » qui met en avant des œuvres à moins de 1000 euros.

Pourquoi Cécile Schall a-t-elle créé Fotofever ?

Cécile Schall a créé Fotofever pour répondre à un besoin sur le marché de l’art : un événement convivial et accessible pour initier un nouveau public à la collection de photographies. Forte de son expérience dans le marketing et l’organisation d’événements, et animée par une passion familiale pour la photographie, elle a voulu créer un tremplin pour les artistes et galeries de demain, en complément des foires plus établies.

Comment Fotofever se différencie-t-elle de Paris Photo ?

Fotofever se positionne de manière complémentaire à Paris Photo. Alors que Paris Photo est un événement institutionnel majeur présentant les grandes stars et galeries du monde de la photographie, Fotofever se concentre sur la découverte et la scène émergente. Elle vise à former les collectionneurs de demain avec une approche plus pédagogique et des œuvres plus accessibles, agissant comme un tremplin pour les artistes et galeries qui pourront un jour exposer à Paris Photo.

Quels sont les engagements de Fotofever ?

Fotofever s’engage à rendre l’art plus accessible et inclusif. La foire a notamment pris un engagement fort en faveur de la parité, en assurant une représentation égale d’artistes femmes et hommes dans sa programmation. Elle met également en lumière des scènes géographiques spécifiques, comme le focus sur le continent africain pour son édition 2020, afin de promouvoir la diversité des regards et des talents dans la photographie contemporaine.