De l’île de Ré à la Cité des Anges
Le parcours de Marine Tanguy commence sur l’île de Ré, où une enfance marquée par la lecture de Flaubert fait naître son désir d’être entourée de créateurs. Après des études littéraires en Hypokhâgne-Khâgne à Poitiers, elle part pour Londres à 19 ans, convaincue que les opportunités y sont plus accessibles pour les jeunes. Son audace paie : une candidature sous forme de poème lui ouvre les portes d’un stage à la BBC. Sa carrière s’accélère alors de manière spectaculaire. Repérée pour son talent, elle devient directrice de galerie à 21 ans pour Steve Lazaridis, le découvreur de JR et Banksy.
Deux ans plus tard, un investisseur de Los Angeles la remarque lors d’une interview télévisée et lui propose de s’associer pour ouvrir sa propre galerie. À seulement 23 ans, elle se retrouve à la tête de son premier espace dans la ville californienne.
Un nouveau modèle pour les artistes
C’est à Los Angeles que Marine Tanguy découvre le fonctionnement des puissantes agences de talents comme CA ou UTA, qui façonnent la carrière des plus grandes stars du cinéma et de la musique. Elle prend alors conscience du caractère « archaïque » du modèle de la galerie d’art traditionnelle, qui la cantonne à un cercle restreint de collectionneurs privilégiés. Son ambition est tout autre : elle veut intégrer l’art dans les villes, toucher un public plus large et développer des partenariats innovants pour ses artistes.
« Le modèle d’agence me permettait de développer ce genre de partenariats […] et aussi d’inspirer des gens et des communautés beaucoup plus larges », explique-t-elle. Forte de cette conviction, elle décide de rentrer à Londres, où son réseau est plus solide, pour lancer son propre projet : MTArt.
MTArt, l’agence en action
L’agence MTArt n’est pas née d’un business plan méticuleux, mais d’une écoute attentive des besoins des artistes et des clients. Le principe est simple mais révolutionnaire pour le secteur : financer les artistes en couvrant leurs frais de studio et leur offrir un soutien stratégique complet grâce à un puissant réseau de journalistes, de collectionneurs et de partenaires. Le modèle économique se distingue aussi : l’agence prélève une commission de 30 %, inférieure à celle des galeries, mais sur un éventail de revenus bien plus large incluant projets d’art public, collaborations de marque et droits d’image.
Cette approche permet d’investir davantage dans la carrière des talents. Reflet de ses valeurs, MTArt est aussi l’une des premières entreprises du monde de l’art à être certifiée B Corp, un label qui garantit son engagement éthique et environnemental.
Changer le monde de l’art
Pour Marine Tanguy, le monde de l’art vit une transformation nécessaire. Elle observe une évolution positive vers plus de transparence et de meilleurs droits pour les artistes, s’éloignant d’un système longtemps dominé par une forme d’aristocratie. Elle défend l’idée que le talent intellectuel doit être récompensé financièrement et que le succès commercial n’est pas incompatible avec la reconnaissance institutionnelle. Selon elle, la crise ne fait qu’accélérer ce renouvellement en poussant les modèles obsolètes à se réinventer.
« Ce qui restera, ça sera ce qui est nécessaire », affirme-t-elle, persuadée que l’art, porté par des modèles économiques sains, est plus essentiel que jamais pour répondre aux enjeux de notre époque.
Pour aller plus loin
Les références de l’épisode
- Personnes : Flaubert, Steve Lazaridis, JR, Banksy, Michael O.B., Yannick Plon, David Servan-Schreiber, Léo Gaillard, Delphée Diallo, Jasmine Pradisito, Lauren Baker, Jennifer Abissera.
- Organisations et entreprises : MTArt, BBC, CA, UTA, William Morris, Christie’s, Forbes, Patagonia.
- Collectif d’artistes : Obvious.
- Lieux : Île de Ré, Poitiers, Londres, Los Angeles, Champ de Mars (Paris), Monaco.
- Concepts et distinctions : Certification B Corp, Noxtec (matériau).
Au fil de l’épisode
- Son enfance sur l’île de Ré et sa passion pour la lecture.
- Ses études en Hypokhâgne-Khâgne et son départ pour l’Angleterre à 19 ans.
- Son premier stage à la BBC, obtenu grâce à un poème.
- Comment elle est devenue directrice de galerie à 21 ans pour Steve Lazaridis.
- L’ouverture de sa propre galerie à Los Angeles à 23 ans.
- La découverte des grandes agences de talents de Los Angeles, source d’inspiration pour MTArt.
- Pourquoi le modèle de la galerie traditionnelle lui semblait « archaïque ».
- Le retour à Londres pour lancer son projet d’agence.
- La création de MTArt, basée sur l’écoute des artistes et des clients plutôt que sur un business plan.
- Le modèle économique de l’agence : 30 % de commission sur une diversité de revenus.
- Le financement des artistes : couverture des frais de studio et mise à disposition de ressources.
- Les critères de sélection des artistes : innovation technique, engagement social et personnalité.
- Exemples d’artistes représentés, comme le collectif Obvious (IA) ou Sapey (peinture biodégradable).
- La structure de l’entreprise et la présence d’investisseurs comme mentors.
- Le club de collectionneurs créé en partenariat avec Christie’s pour renouveler les publics.
- La certification B Corp, un engagement éthique et environnemental fort.
- Sa vision de l’évolution du marché de l’art vers plus de transparence.
- L’impact de la crise sanitaire : une accélération du renouvellement du secteur.
- Ses passions personnelles : l’écriture et la danse.
- Son appel à de nouveaux talents pour rejoindre l’aventure et faire grandir l’agence.
FAQ
Qui est Marine Tanguy ?
Marine Tanguy est la fondatrice de MTArt, une agence de talents pour artistes visuels basée à Londres. Originaire de l’île de Ré, elle a connu une carrière rapide dans le monde de l’art, devenant directrice de galerie à 21 ans puis fondant sa propre galerie à Los Angeles à 23 ans. Elle a créé MTArt pour offrir un nouveau modèle d’accompagnement aux artistes, inspiré des grandes agences de stars américaines.
Qu’est-ce que l’agence MTArt ?
MTArt est une agence qui représente des artistes visuels en finançant leur production et en développant leur carrière de manière stratégique. Fondée par Marine Tanguy, elle se distingue des galeries en diversifiant les sources de revenus de ses artistes : vente d’œuvres, projets d’art public, collaborations avec des marques et droits d’image. L’agence investit directement dans les créateurs en couvrant leurs frais de studio et en leur donnant accès à son réseau.
Comment MTArt se différencie-t-elle d’une galerie d’art traditionnelle ?
Contrairement à une galerie qui se concentre surtout sur la vente d’œuvres à des collectionneurs, MTArt agit comme un agent en construisant la notoriété de l’artiste sur le long terme. Elle diversifie ses sources de revenus, prend une commission plus faible (30 %) et investit directement dans la production des artistes. Son but est de rendre l’art plus visible et de l’intégrer dans des contextes variés, au-delà du seul marché de l’art.
Quels types d’artistes l’agence MTArt représente-t-elle ?
L’agence sélectionne des artistes sur des critères stricts : l’innovation technique, un message socialement engagé et une personnalité forte et ambitieuse. Elle représente des talents aux pratiques très diverses, comme le collectif Obvious qui travaille avec l’intelligence artificielle, l’artiste Sapey qui utilise de la peinture biodégradable pour ses œuvres monumentales, ou la photographe Delphée Diallo qui explore l’image de la femme.
Pourquoi l’agence MTArt est-elle certifiée B Corp ?
MTArt est l’une des premières entreprises du monde de l’art à avoir obtenu la certification B Corp. Ce label international atteste que l’agence respecte des normes élevées en matière de performance sociale et environnementale, de transparence et de responsabilité. Cet engagement reflète les valeurs de sa fondatrice, qui souhaite créer un changement positif et durable dans son secteur.
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